Werbung mit Umweltaussagen: Was Online-Händler seit dem 27.09.2026 ändern müssen

Werbung mit Umweltaussagen ist seit dem 27. September 2026 deutlich enger geregelt. Allgemeine Begriffe wie „umweltfreundlich“ in Titel, Bullet Points oder Shopbanner sind gegenüber Verbrauchern nur noch zulässig, wenn du sie konkret erläuterst oder eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweist. „Klimaneutral“ allein durch CO₂-Kompensation ist für Produkte verboten. Das gilt auch für Online-Händler.

Was gilt seit dem 27. September 2026 für Werbung mit Umweltaussagen?

Seit dem 27. September 2026 gilt die EU-Richtlinie 2024/825 („EmpCo“) über das deutsche UWG. Neu sind Begriffsbestimmungen für Umweltaussagen, zusätzliche Verbote im Anhang des UWG und eine Regel für Klimaziele. Wer Verbrauchern Umweltvorteile verspricht, braucht einen Nachweis oder eine konkrete Erläuterung im selben Medium.

Die Definitionen stehen in § 2 Abs. 2 UWG. Eine „Umweltaussage“ ist nach Nr. 5 jede freiwillige Aussage oder Darstellung, auch durch Bilder, Symbole, Markennamen, Firmennamen oder Produktbezeichnungen, die ausdrücklich oder stillschweigend eine positive, keine oder geringere Umweltwirkung oder eine Verbesserung im Laufe der Zeit behauptet. Eine „allgemeine Umweltaussage“ ist nach Nummer 1 eine solche Aussage, deren Spezifizierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium steht.

Schon vorher war mehrdeutige Umweltwerbung riskant. Der Bundesgerichtshof hat im Urteil vom 27. Juni 2024, I ZR 98/23 entschieden, dass Werbung mit „klimaneutral“ regelmäßig nur zulässig ist, wenn die Werbung selbst erklärt, was gemeint ist. Die neuen Regeln gehen darüber hinaus, weil einige Aussagen jetzt ohne Abwägung im Einzelfall verboten sind.

Welche Umweltaussagen sind jetzt ausnahmslos verboten?

Der Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG listet geschäftliche Handlungen, die gegenüber Verbrauchern stets unzulässig sind. Für Umweltwerbung sind die Nummern 2a, 4a, 4b, 4c und 10a neu oder entscheidend. Ob ein Kunde getäuscht wurde, spielt keine Rolle. Ein Verstoß reicht für eine Abmahnung nach dem UWG.

Nr. im Anhang	Was verboten ist	Typischer Fall im Onlinehandel
2a	Nachhaltigkeitssiegel, das weder auf einem Zertifizierungssystem beruht noch staatlich festgesetzt ist	selbst gestaltetes „Eco Choice“-Badge im Produktbild
4a	allgemeine Umweltaussage ohne nachweisbare anerkannte hervorragende Umweltleistung	„umweltfreundlich“ im Titel ohne Erläuterung
4b	Umweltaussage zum ganzen Produkt, die nur einen Aspekt betrifft	„aus recyceltem Material“, obwohl nur die Verpackung recycelt ist
4c	Aussage, ein Produkt sei wegen Kompensation klimaneutral, CO₂-reduziert oder klimapositiv	„klimaneutral“ für ein Produkt, dessen Emissionen nur über gekaufte Zertifikate ausgeglichen werden
10a	gesetzliche Pflichtanforderungen als Besonderheit des eigenen Angebots darstellen	eine EU-weit vorgeschriebene Eigenschaft als Vorteil hervorheben

Dazu kommt § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG: Aussagen über eine künftige Umweltleistung, etwa „klimaneutral bis 2030“, sind irreführend, wenn kein detaillierter, öffentlich einsehbarer Umsetzungsplan mit messbaren Zielen vorliegt, den ein unabhängiger externer Sachverständiger regelmäßig prüft. Für die meisten kleineren Händler heißt das praktisch: solche Ziele nicht bewerben.

Was eine „anerkannte hervorragende Umweltleistung“ ist, regelt § 2 Abs. 2 Nr. 2 UWG abschließend. Gemeint sind Leistungen nach der EU-Umweltzeichen-Verordnung (EG) Nr. 66/2010, nach offiziell anerkannten Umweltzeichen nach DIN EN ISO 14024 Typ I oder nach Umwelthöchstleistungen aus sonstigem Unionsrecht. Ein eigenes Prüfprotokoll oder eine Lieferantenerklärung genügt dafür nicht.

Gilt das auch für Händler, die Herstellerangaben übernehmen?

Ja, im Regelfall schon. Eine geschäftliche Handlung ist nach § 2 Abs. 1 Nr. 2 UWG jedes Verhalten zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens, das mit der Förderung des Absatzes von Waren unmittelbar und objektiv zusammenhängt. Wenn du einen Herstellertext in dein Listing kopierst, bewirbst du das Produkt selbst. „Das stand so im Datenblatt“ schützt dich deshalb nicht vor einem Unterlassungsanspruch.

Für Mitarbeiter und Beauftragte gilt § 8 Abs. 2 UWG: Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche richten sich auch gegen den Inhaber des Unternehmens. Das betrifft etwa eine Agentur, die deine Listings schreibt, oder einen Freelancer, der A+-Inhalte gestaltet. Lass dir deshalb für jede Umweltaussage die Belege geben und lege sie ab.

Nicht abschließend geklärt ist, wie weit du auf Marktplätzen für Inhalte einer gemeinsam genutzten Produktseite einstehen musst, die ein anderer Verkäufer oder der Hersteller angelegt hat. Das hängt vom Einzelfall ab. Wenn auf einer Produktseite, an die du dein Angebot hängst, ein unzulässiger Claim steht, ist es sicherer, eine Korrektur über den Marktplatz anzustoßen oder das Angebot zu pausieren. Wenn bereits eine Abmahnung wegen einer Umweltaussage vorliegt, kannst du sie mit AnwaltX einordnen lassen und einen Antwortentwurf erstellen.

Welche Formulierungen in Listings ersetzt du wie?

Ersetze pauschale Begriffe durch konkrete, belegbare Fakten zum Produkt und nenne sie direkt neben der Aussage. Statt „umweltfreundlich“ schreibst du etwa, welcher Anteil welches Materials recycelt ist. Fehlt dir der Beleg, streichst du die Aussage. Die folgende Tabelle zeigt Beispiele, keine geprüften Musterformulierungen für deinen Einzelfall.

Bisherige Formulierung	Problem	Norm	Möglicher Ersatz, nur wenn wahr und belegt
„umweltfreundlich“, „öko“, „klimafreundlich“	allgemeine Umweltaussage	Anhang Nr. 4a	„Gehäuse zu 70 % aus recyceltem Kunststoff“ mit Nachweis
„klimaneutral“ wegen Ausgleichszahlungen	Kompensation	Anhang Nr. 4c	Aussage streichen
„aus Recyclingmaterial“ bei recycelter Verpackung	Reichweite	Anhang Nr. 4b	„Versandkarton aus Recyclingpapier“
eigenes grünes Siegel im Produktbild	Siegel ohne Zertifizierungssystem	Anhang Nr. 2a	Siegel entfernen oder nur zertifizierte Siegel zeigen
grünes Blatt oder Weltkugel als Icon	Symbol kann Umweltaussage sein	§ 2 Abs. 2 Nr. 5, Anhang Nr. 4a	Icon entfernen oder konkret erläutern
„klimaneutral bis 2030“ im Shopbanner	künftige Umweltleistung	§ 5 Abs. 3 Nr. 4	nur mit öffentlichem Plan und externer Prüfung

Vorsicht auch bei Begriffen, die nur den Gesetzesstandard beschreiben. Wenn eine Eigenschaft für alle Produkte dieser Kategorie in der EU vorgeschrieben ist, darfst du sie nach Anhang Nr. 10a nicht als Besonderheit deines Angebots herausstellen. In technischen Daten kann sie sachlich stehen, als Verkaufsargument nicht.

Erlaubt bleibt, was konkret, wahr und überprüfbar ist. § 5 Abs. 2 Nummer 1 UWG nennt ausdrücklich ökologische Merkmale, Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Recyclingfähigkeit als wesentliche Merkmale. Eine präzise Angabe wie „Akku austauschbar, Ersatzteile 7 Jahre lieferbar“ ist zulässig, wenn sie stimmt und du sie belegen kannst.

Wie prüfst du Shop und Listings in sieben Schritten?

Prüfe alle Stellen, an denen Kunden Text, Bilder oder Siegel sehen, nicht nur die Produktbeschreibung. Dazu zählen Titel, Bullet Points, A+-Inhalte, Produktbilder, Verpackungsfotos, Shopbanner, Newsletter und Social-Media-Posts, auch solche von Kooperationspartnern (mehr dazu im Ratgeber Influencer- und Creator-Recht). Die Liste unten führt dich systematisch durch und hinterlässt eine Dokumentation, mit der du später zeigen kannst, wann du was geändert hast.

1. Exportiere alle aktiven Listings mit Titel, Bullet Points, Beschreibung und Bild-URLs über die Berichts- oder Exportfunktion deines Marktplatzes oder Shopsystems.
2. Durchsuche den Export nach Begriffen wie umwelt, öko, klima, CO2, nachhaltig, grün, recycelt, biologisch abbaubar und plastikfrei.
3. Prüfe für jede Fundstelle: Steht die konkrete Erläuterung klar und hervorgehoben direkt dabei? Gibt es einen Beleg?
4. Prüfe jedes Siegel: Beruht es auf einem Zertifizierungssystem im Sinne von § 2 Abs. 2 Nr. 6 UWG oder ist es staatlich festgesetzt?
5. Sieh dir Produktbilder und Verpackungsfotos an, denn Icons, Siegel und Aufdrucke im Bild zählen ebenfalls.
6. Prüfe Shopname, Markenname und Produktbezeichnungen, weil auch sie nach § 2 Abs. 2 Nr. 5 UWG Umweltaussagen sein können.
7. Dokumentiere jede Änderung mit Datum, alter und neuer Formulierung und dem vorhandenen Nachweis.

Juristische Begriffe wie Unterlassungserklärung erklärt das Rechtsglossar. Fordere fehlende Nachweise schriftlich beim Lieferanten an. Kommt nichts, ist die Aussage für dich nicht belegbar und gehört aus dem Listing. Weitere Pflichten rund um Produktangaben findest du im Ratgeber zur GPSR und Produktsicherheit im Onlinehandel und in der Übersicht aller Rechtsthemen für Online-Händler.

Was droht bei Verstößen gegen die neuen Regeln?

Hauptrisiko ist die wettbewerbsrechtliche Abmahnung mit Unterlassungserklärung und Kosten. Anspruchsberechtigt sind nach § 8 Abs. 3 UWG Mitbewerber, eingetragene qualifizierte Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände sowie Industrie- und Handelskammern und Handwerksorganisationen. Behördliche Bußgelder sind auf weitverbreitete Verstöße in mehreren Ländern beschränkt. Für den einzelnen Händler zählt deshalb vor allem das Abmahnrisiko durch Wettbewerber und Verbände.

Was du nach Erhalt sofort prüfen solltest, steht im Ratgeber Abmahnung erhalten – was tun?. Für Amazon-Seller bündelt die Seite AnwaltX für Amazon-Seller die typischen Rechtsfälle. Nach § 8 Abs. 1 UWG besteht ein Anspruch auf Beseitigung und bei Wiederholungsgefahr auf Unterlassung. Laut der Kanzlei CMS haben die Wettbewerbszentrale und die Deutsche Umwelthilfe angekündigt, Verstöße ohne Aufschub zu verfolgen (CMS, abgerufen am 27.10.2026).

Bußgelder nach § 19 UWG setzen einen weitverbreiteten Verstoß voraus und können nur im Rahmen einer koordinierten Durchsetzungsmaßnahme nach Art. 21 der Verordnung (EU) 2017/2394 verhängt werden. Der Rahmen liegt bei bis zu 50.000 Euro, bei mehr als 1,25 Millionen Euro Jahresumsatz bei bis zu 4 Prozent des betroffenen Jahresumsatzes.

Gibt es eine Übergangsfrist für Altbestände?

Eine gesetzliche Abverkaufsfrist für Ware, die vor dem 27. September 2026 produziert oder verpackt wurde, gibt es nicht. Ob Gerichte im Einzelfall eine Aufbrauchfrist gewähren, ist offen. Online-Texte kannst du sofort ändern, deshalb solltest du dort nicht auf Nachsicht hoffen. Bei Verpackungen kommt es auf den Einzelfall an.

Laut CMS haben Bundesrat und Bundestag die Bundesregierung gebeten, sich auf EU-Ebene für eine einjährige Abverkaufsfrist einzusetzen; eine gesetzliche Frist gibt es trotzdem nicht. Das Netzwerk der europäischen Verbraucherschutzbehörden (CPC) hat im Juni 2026 ein „Common Understanding“ veröffentlicht. Danach sollen die Behörden bei vorher produzierter Ware zurückhaltend vorgehen, Unternehmen müssen aber sichtbare Umstellungsschritte zeigen. Für Abmahnungen vor Zivilgerichten bindet das Papier nicht (CMS). Wie deutsche Gerichte damit umgehen, ist noch nicht entschieden. Neue Pflichten für Online-Shops meldet der kostenlose Rechtsänderungs-Alarm per Mail, jeweils mit amtlicher Quelle.

Praktisch heißt das: Ändere Listings, Bilder und Shoptexte sofort. Für bereits bedruckte Verpackungen kommen Aufkleber mit konkreter Erläuterung oder ergänzende Angaben in Betracht. Wenn das Produktbild eine alte Verpackung mit Claim zeigt, tausche es aus oder ergänze die Erläuterung im Listing.

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung im Einzelfall.

Mit AnwaltX Umweltaussagen prüfen, bevor die Abmahnung kommt

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